Šiais laikais yra toks didelis prekių pasirinkimas, kad net išsirinkti duoną nebeatrodo taip paprasta. Kai kada įsigyji prekę vien todėl, kad tau patiko jos pakuotės dizainas.

Dizainas yra vienas iš būdų, kuriuos naudoja gamintojai, kad atkreiptų pirkėjų dėmesį. Dizainas turėtų būti naujoviškas bet ir tuo pačiu metu turėtų išlaikyti savo autentišką stilių. Gamintojams tai padeda užsitarnauti ir išlaikyti pirkėjų pasitikėjimą. Patenkinti pirkėjai visada ieškos to paties gamintojo prekių. Kad produktas išliktų atpažįstamas, gamintojai beveik nekeičia bendro dizaino. Tik, norėdami parodyti kad gaminys yra naujas, jie šiek tiek pakeičia kai kurias jo detales.

Paprastai ant produkto yra atvaizduojamas gamintojo logo. Jis yra tarsi parašas, apibūdinantis gamintojo tapatybę. Tai ir yra pats pirmas ženklas, kuris atkreipia pirkėjų dėmesį.